10代の若者を対象としたスポーツ用品の広告は効果的ですか?

広告は面白いものです。動作する場合と動作しない場合があります。そして、その理由を知ることはしばしば非常に困難です。ただし、10代の若者への広告は非常に効果的である可能性があるという強い兆候があります。特にスポーツ用品に関して言えば、10代の若者の成功は、中小企業を成功または崩壊させる可能性があります。

なぜジェネレーションY

ジェネレーションYとして知られる年齢コホートは2500万人を超え、いくつかの点で前世代の10代とは異なります。ダイレクトマーケティングニュースによると、社会学的要因、特に2所得世帯の成長とインターネット技術の急速な発展により、最新のトレンドに同調した独立心のある買い物客の世代が生まれました。ジェネレーションYのメンバーは、間違いなく、これまでで最もメディアに敏感で技術に精通した若者市場です。重要なことに、彼らはまた、適切な商品を持っていることが彼らのイメージを高め、志を同じくする仲間と調和するのを助けることができることをよく知っています。

ティーンスポーツ用品市場

10代の購買力は、彼ら自身の支出と、両親が彼らのために購入するものに与える極端な影響の両方の観点から、過小評価されるべきではありません。米国の10代の若者は、直接的または間接的に、毎年2,080億ドルを超える商品やサービスへの支出に責任を負っています。親はスポーツ用品の購入に非常に関与する傾向があり、そのほとんどは衝動的ではなく考慮されています。組織化されたスポーツをしたり、フィットネスのために運動したりする人気が高まっているため、10代の若者はスポーツ用品の準備が整った市場を形成しています。

十代の購入理由

典型的な13〜17歳の買い物客は、特定の小売業者をひいきにする主な理由の3つとして、高品質の製品、提供されるブランド、価格を挙げています。Touchstone Researchが実施した調査では、10代の若者は、ブランド製品を所有または使用することが、アパレルとフットウェアのカテゴリで特に重要であると述べています。彼らはまた、一般的なスポーツ用品カテゴリーにおけるブランド名の重要性についても話しました。「プロスポーツ選手のパフォーマンスが良くなれば、私にも同じことができる」という信念に基づいて、特にトップアスリートに接続されている場合、ブランド名の機器は製品のパフォーマンスの証拠と見なされます。

草の根の視点

メディア消費パターンと買い物行動の変化は、広告主がこの重要な人口統計にアプローチする方法を再形成しました。一部の有名な靴やアパレルの広告主は、テレビや雑誌などの従来のメディアのヘビーユーザーですが、中小企業はますます草の根ベースのコミュニケーション手段を探しています。調査によると、10代の少女の約79%と10代の少年の76%がオンラインで買い物をしており、支出の約18%がオンラインで発生しています。インターネット、ソーシャルメディア、イベント、スポンサーシップなどの非伝統的なメディアコンテンツに広告メッセージを統合することで、この目標を達成するための費用効果の高い方法を提供できます。