広告法における連邦の真実

連邦広告真実法は、連邦取引委員会法に含まれる、全国のほとんどの広告コンテンツを規制する規則の集まりです。これは、米国連邦取引委員会によって管理および施行されています。また、さまざまな州および地方政府機関からの個別の追加の広告規制があります。

真実で非欺瞞的

この法律は、広告に嘘をつくことを違法としています。たとえば、特定の商品を特定の価格で販売することを宣伝するビジネスは、実際の商品を表示価格で販売できる場合を除いて、嘘です。そのような広告は、たとえ嘘ではなくても違法ですが、欺瞞的です。それが最後のものであると明確に言わずに利用可能なそのような商品を1つだけ持っていることは、欺瞞的な広告になるでしょう。実際の販売商品ではない商品の写真を表示したり、この事実を明確に述べずに再生品を販売したりすることは、欺瞞的な広告の他の例です。消費者を誤解させたり混乱させたりして、購入を促すような広告コンテンツは、欺瞞的と見なすことができます。

クレームのバックアップ

広告で行われたあらゆる種類の主張は、広告主によって立証されなければなりません。これには、明示的および黙示的な主張の両方が含まれます。明示的な主張は、広告に文字通り記載されている製品に関する声明です。5人に3人の消費者が宣伝されているシリアルの味を好むと述べることは明白な主張であり、文書化された消費者の味覚テストなどの客観的な証拠によって証明する必要があります。暗黙のクレームは間接的または推測的であり、バックアップする必要があります。宣伝されているフードプロセッサーの近くで電話で静かに話している人を見せることは、それが静かであることを意味します。消費者の声や保証だけでは、主張を法的に証明するのに十分ではありません。

不公平または有害

FTCは、広告が消費者に実質的な害を及ぼし、消費者が得る可能性のある利益を上回る場合、広告を不公正と見なします。スキューバダイビングの潜在的な危険性に関する免責事項のないスキューバダイビング機器の広告は、不公正と見なされる可能性があります。ただし、特定の航空会社を利用する広告は、安全規制が厳しく、消費者に明らかなメリットがあるため、そのような免責事項を許可する必要はありません。また、子供にビールを飲ませることなど、明らかに公共政策に違反する広告も違法と見なされます。

FTCアクション

この法律は、ほぼすべての種類の広告と、印刷物、電子メディア、インターネットを含むすべての種類のメディアに適用されます。 FTCは通常、全国規模の広告、または多数の消費者に深刻なリスクをもたらす広告、特に子供向けの広告や安全衛生製品を含む広告のみを監督します。 FTCには、問題のある広告の掲載を命じ、問題のある広告主に対する罰金を査定し、修正広告の掲載を命じる法的権限があります。 FTCは、特定の広告を事前に承認することはありません。