広告における曖昧な声明とは何ですか?

あいまいとは、不明確または解釈の余地があることを意味します。広告では、ブランドや製品に適用される可能性のある一般的なステートメントを避けたいと考えています。代わりに、通常、ブランドや製品を他の製品よりも強力にするものを強調する、明確で簡潔で影響力のあるメッセージが必要です。

基本

広告の文脈では、不明確またはあいまいな記述は、一般に、会社またはソリューションについてあなたが言うことは、競合するブランドにも同じように簡単に適用できることを意味します。このようなステートメントを使用すると、特定の固有の属性を持つ他のブランドとブランドを区別するという広告の一般的な意図が対照的です。あいまいさを避けるために、市場に対するブランドの長所と短所を理解することが重要です。

新しいキャンディーバーを販売する場合、「このキャンディーバーは素晴らしい」などのブランドの主張は非常にあいまいです。「素晴らしい」という言葉には前向きな意味合いがありますが、チョコレートやキャンディーバーのファンはそれらのほとんどについてそのように感じるかもしれません。さらに、「素晴らしい」は、味、空腹の満足度、栄養の強さ、さらにはメーカーの社会的責任にも当てはまります。代わりに、なぜそれが優れているのかを具体的に述べてください。ファッションでは、スタイルが重要です。しかし、衣料品が「スタイリッシュ」であると言うことは、解釈するにはあまりにもオープンです。スタイリッシュとは、トレンディ、上品、独特、またはアイテムが現在の外観や服のスタイルに合うことを意味します。

問題

広告のあいまいさから、多くの問題が発生する可能性があります。まず、そのようなステートメントは本質的に一般的すぎて、ブランドを他のブランドから分離することはできません。あいまいなステートメントは、ターゲット顧客を興奮させることにもほとんど役立ちません。別の問題は、解釈または二重の意味の可能性が、意図しない方法で取られた場合、実際に人々があなたのメッセージに腹を立てる可能性があるということです。競合他社は、ブランドの名誉を毀損していると解釈したあいまいな声明をめぐって訴訟を起こしました。

ブランディング

長期的なブランディングは、広告とプロモーションを伴う企業目標の主要な要素です。ブランディングとは、利益ステートメントと視覚的な手がかりを使用してブランドを区別することです。印象的で、明確で、ユニークなブランドのイメージを作成したいと考えています。競合他社に簡単に関連する可能性のあるあいまいな広告文は、ブランドを支援するだけでなく、時間の経過とともにその価値を薄める可能性があります。