広告対。スポンサーシップ

広告とスポンサーシップは同じものとして議論されることがよくあります。ただし、スポンサーシップは通常、単なる広告の価値交換よりも強力で深い関係と見なされます。広告は単一のメッセージ配置であり、スポンサーシップは継続的な取り決めです。

広告の基本

広告は、広告キャンペーンの一部である単一のメッセージですが、広告キャンペーンは、企業の統合されたブランドプロモーションの一部です。1つのテレビコマーシャル、ラジオ広告、印刷広告、看板広告、または他のマスメディアを介した単一の配置は広告です。キャンペーンは基本的に、一連の統合された一貫性のある広告プレースメントを通じて伝えられるブランドに関するストーリーです。統合されたブランドプロモーションには、ブランドの構築と維持のためのすべてのマーケティングとコミュニケーションの取り組みの調整が含まれます。

広告購入

多くの場合、企業は広告代理店と協力して広告やキャンペーンを開発します。広告が作成されると、ターゲット市場に広告を配信するためのメディアスペースが購入されます。特定の広告契約またはスペースの購入はそれぞれ、広告購入と呼ばれます。広告とスポンサーシップを区別するために、広告購入は、広告主またはその代理店の代表者がスペースを販売し、そのオーディエンスにアクセスして収益を得る媒体からスペースを購入する単純なビジネストランザクションと見なします。

スポンサーシップの基本

スポンサーシップとは、プログラムまたはイベントの主催者と、合意された量の露出と引き換えにプログラムまたはイベントをサポートする広告主との間の関係です。前述のように、単純な広告主とメディアの関係とスポンサーシップの違いは、セマンティクスにすぎない場合があります。ただし、スポンサーシップは通常、スポンサーとプログラムまたはイベントプロバイダーとの間のより強力で継続的な取り組みです。

一般的なタイプ

組織は、たとえば、テレビやラジオでニッチなケーブルネットワークや特定の番組を後援することができます。定期的かつ継続的なスポンサーシップの支払いと引き換えに、スポンサーは通常、一定量の言及と広告の配置を受け取ります。スポンサーシップには、スポーツ、文化、美術のイベントも含まれます。たとえば、2011年の時点で、ビュイックは「ビュイックオープン」として知られるゴルフイベントを毎年後援しています。イベントとそのテレビ放映をサポートすることと引き換えに、同社はイベント全体を通して名前の認識と広告の露出を受け取ります。これは、プログラム中のローテーションでの単純な広告配置よりも目立ちます。