広告とマーチャンダイジングについて

広告とマーチャンダイジングは、小売マーケティングとコミュニケーションの分野で密接に関連する概念です。小売業者は、広告を使用してブランドイメージを投影し、小売店やWebサイトへのトラフィックを促進します。マーチャンダイジングは、顧客が店に入ると注目を集め、売上に貢献する製品の戦略的な配置です。

広告の基本

広告には、有料でマスメディアを通じて配信され、何らかの方法で顧客を説得することを目的としたメッセージが含まれます。小売業者は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、看板、ダイレクトメール、Webなどのメディアを介して広告メッセージを配信し、会社のブランドを強化し、顧客に好印象を与え、トラフィックを集め、製品を宣伝します。効果的な広告は、メッセージで宣伝されている会社や製品に関心のある特定のタイプの顧客をターゲットにしています。

マーチャンダイジングの基本

効果的なマーチャンダイジングの主な目的は、顧客体験の最適化です。製品ディスプレイの視覚的な魅力、製品の相互作用の容易さ、および顧客が望む製品の強力な供給はすべて、マーチャンダイジングの重要な要素です。一部の企業は、店内またはオンラインのマーチャンダイジング戦略の開発を主な仕事とする店舗または地域のマーチャンダイジングマネージャーを採用しています。Plan-o-gramは通常、店舗の各部門でディスプレイや商品をプロパティセットする方法を店舗の従業員に示すために作成されます。

相関

統合マーケティングアプローチには、広告とマーチャンダイジングを結び付ける戦略的計画が含まれます。小売業者が高品質の製品のプロバイダーとしての地位を宣伝する場合、顧客は、メリットについて話し合うことができる知識豊富な従業員に支えられた、十分に詰め込まれた高品質の製品を備えたすっきりとしたディスプレイを見つけることを期待します。便利なワンストップショップとしての地位を確立している大規模なディスカウント小売業者は、論理的な部門と棚の配置、明確な看板、ショッピング体験を効率的にする店舗のセットアップを備えた商品を購入する必要があります。

オンライン

オンライン小売業の成長は、多くの場合、広告とマーチャンダイジングの間にさらに強い関係をもたらしました。 Frank Y. Guoは、第3回国際化、デザイン、グローバル開発に関する国際会議で発表された2009年の記事「オンライン広告とマーチャンダイジングのユーザーエクスペリエンスの調査と管理」で、消費者はWeb小売業者間で商品レイアウトにほとんど違いを感じないことが多いと述べました。代わりに、オンライン小売業者は、他のメディアやオンライン広告で配信されるブランドや製品の広告メッセージに接続する、買い物客向けの個人的なカスタマイズされたエクスペリエンスの作成に集中する必要があります。一部の企業は、仮想デモやオンラインショッピングツールを使用して、ファッションやアパレルなどの商品を改善しています。